跨界营销

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。跨界营销,是指打破传统的营销思维模式,避免单独作战,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

品牌之间的资源互换,多元化跨界,创造出更亲密的消费方式,利用合理的场景互动,进一步增加了品牌的认知,使企业品牌推广协同性更强,通过互补关系获得更多的资源,树立品牌形象。
跨界营销模式

通过年轻有趣的优质内容推动品牌与年轻人的互动与融合。从社交表情包、鬼畜视频、微博话题设置,双微日常追剧内容等方面,推动品牌与年轻人之间的互动创新与融合。升级品牌年轻化形象,同时提高年轻人对品牌的认同感。

用跨界破圈的方式抵达不同领域层次的年轻人。通过品牌联动跨界破圈,将内容投放到抖音、B站等年轻人活跃平台,抵达更多不同领域、不同层次的新一代。

跨界营销经典案例

可口可乐×《复联4》

可口可乐最近几年不断的根据时尚的趋势,推出相应的饮料瓶身。这次可口可乐联合漫威,推出了漫威定制版零度可乐。瓶身红色色调为主,富有时尚感。为了宣传零度可乐,可口可乐还制作了相应的广告。广告中少女因为迟到被误车。喝了一瓶可口可乐以后,人生开始开挂。速度超过猎豹,克服重重困难,终于挑战成功。

网易云×亚朵轻居

跨界营销的亮点就在于不同的行业也能找到融合点,网易云和亚朵就是这样奇妙的组合。2018年4月,网易云音乐联合亚朵轻居在成都开设了"睡音乐"主题酒店,将音乐和睡眠结合在一起,和很多人睡前喜欢听音乐的习惯呼应。

典雅的环境是这次跨界的亮点,营造了一个轻松的氛围。同时还把网易云广受好评的"乐评"功能放到了细节设计上,温暖而走心的评论引起了不少听众的共鸣。

ofo×小黄人

与动漫角色联名成为了跨界营销的大热门,最瞩目的当然还是ofo小黄车。小黄车与小黄人的联名被称为"最黄CP"。不仅仅是推出周边这么简单,就连形象也都是"御用"小黄人的。还有ofo会员卡、ofo的海报、甚至车身也推出了"小黄人"系列,实力宠爱。

不论ofo的处境如何,小黄人的形象都已经深入人心了。

安踏×故宫

安踏「制霸东西」的霸道系列鞋子,想“不只是霸道,不止于霸道”。通过这一系列的营销,让安踏不只是打篮球时的装备,平时逛街时也是不错的时尚装备。和故宫的跨界,希望品牌影响更加扩大,全面提升品牌的潮流度。

跨界营销的服务流程:
品牌定位,公关服务,展览展示,品牌策划,品牌传播,危机公关,媒体营销,视觉创意,市场营销 01

沟通需求

对专题活动需求进行沟通,分析。

品牌定位,公关服务,展览展示,品牌策划,品牌传播,危机公关,媒体营销,视觉创意,市场营销 02

方案策划

充分发挥独特优势,精心设计创意品牌定位。

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签订协议

确定好需求,达到利益最大化 进行协议签订。

品牌定位,公关服务,展览展示,品牌策划,品牌传播,危机公关,媒体营销,视觉创意,市场营销 04

方案执行

根据需求选择最优方案,按照 方案落地执行。

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