形象建设

专业从事危机公关、网络舆情处理、口碑营销、整合营销等业务,为客户提供品牌优化、形象建设、 品牌维护服务,视维护企业品牌健康发展为己任。为客户在互联网时代打开机会的窗口,提升客户企业品牌形象,帮助客户获得更大的价值。

品牌形象不可能一成不变或一劳永逸。品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手不断地在调整,因此, 塑造品牌形象是一个随着社会环境和经营环境变化的动态过程,企业在塑造品牌形象之后,要适时、 适当地做出更新的措施,保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。

形象建设的价值意义
01

形象竞争

好的品牌形象是企业有力的竞争武器。一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可, 并深深植根于消费者脑海里的感知,它能紧紧地抓住消费者的心,培养消费者对企业的忠诚度, 促使消费者反复购买企业的产品和服务,使企业长期保持强有力的市场竞争优势。

02

形象差异

好的品牌形象能为企业赢得长远的经济利益。一个良好的品牌形象,应该是一种鲜明的、与众不同的形象, 可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到该产品并产生购买行为,这就能为企业赢得一定的市场占有率, 从而带来丰厚的利润,为企业带来长远的经济利益和更高的附加价值。

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形象品牌

好的品牌形象是企业对社会公众的一种保证。良好的品牌形象意味着企业对社会公众的一种保证和承诺, 它是高品质或优质服务的体现,它能给消费者提供竞争对手所无法媲美的高品质和优质服务,消费者也倾向于选购美誉度高、形象好的产品。 同时,当企业面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时,优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。

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形象资产

品牌是企业无形资产的重要组成部分。好的品牌是企业拥有的最大的无形资产, 是企业节约市场活动费用的有效手段,是增加企业收入的核心要素,是市场竞争优势的代表, 品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感,品牌效应形成了消费者对商品的忠诚, 品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。

形象更新

品牌形象不可能一成不变或一劳永逸。品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手不断地在调整,因此, 塑造品牌形象是一个随着社会环境和经营环境变化的动态过程,企业在塑造品牌形象之后,要适时、 适当地做出更新的措施,保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。品牌形象更新的原因有:

01

改变原有的错误品牌形象

由于中国企业接触品牌管理的时间较短,品牌管理理论和实践基础薄弱, 在品牌形象塑造方面的能力和经验不足,市场上产品与品牌形象不相符现象屡见不鲜, 本应是面向儿童的产品却找青年明星做广告;在产品最初的品牌设计中可能因考虑不周, 没有兼顾设计、品名的各有关影响因素,致使品牌名称不利于品牌传播。这对产品的销售、 企业的发展是十分不利的,企业只有更新原有的品牌形象,才能取得进一步的发展。

02

品牌形象老化

品牌形象老化是品牌发展的自然规律,其原因有内部因素和外部因素。内部因素是品牌管理不善, 包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等;外部因素是随着科技与信息的快速发展, 消费者的价值观与生活型态也在不断变化,过去的产品已能不能满足消费者变化了的需求。 企业必须适时、适当地更新品牌,改变品牌形象老化的局面。十几年前耳熟能详的“蜂花牌” 日用品以其物美价廉的优势深受消费者的青睐,但随着时间的流逝,它一直沿用一贯的包装, 不迎合当今的消费诉求,这必然会遭到消费者的遗弃。

03

丰富品牌形象

我国很多企业凭借一个拳头产品成功后,往往就只会以这单一的产品在市场上长期竞争;而且有些企业的宣传手段也十分单一, 降价、优惠大赠送是其惯用的方法。然而在激烈的市场竞争中,讲究的是推陈出新,创新意识更是必不可少。通过丰富品牌形象, 如开发新产品、采用新包装等,为品牌注入新的活力,树立丰富的品牌形象,才能吸引消费者的眼球,提高品牌竞争力。 如可口可乐公司,虽然只提供可口可乐一种产品,但它不断追求产品成分的多样化,为消费者提供多种选择, 消费者可以选择的“可口可乐”系列包括可口可乐、不含咖啡因可乐、健怡可口可乐、樱桃可口可乐, 还有不属于可乐系列的产品如雪碧、芬达汽水等,这些产品的推出极大地丰富了产品的组合,为可口可乐家族注入了新的活力。

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有效抵制竞争对手的威胁

虽然品牌形象比产品或服务更难以模仿,但随着时间的推移,那些市场追随者或新进入者往往借助模仿手段, 有意模仿那些市场占有率高、品牌知名度好的产品来混淆消费者,在一定程度上威胁着企业的市场份额。 因此,适当的更新品牌形象,保持与竞争对手的距离,防止被竞争对手利用或钻空子,才能保护原有的品牌形象。

05

配合企业整体战略

品牌形象更新除了要改变陈旧的形象外,还可以是为了配合企业的整体战略。多数企业在发展到一定规模后, 就会重新规划战略,如2002年,玉堂酿造总厂改制并更名为玉堂酱园有限公司,同时,整厂搬迁至新工业园,这种情况下, 新品牌形象的推出,为老字号增添了新鲜活力。新世纪里,新体制、新观念、新厂房、新设备、新产品都通过新的品牌形象得到充分的展现。

品牌策划服务流程
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沟通了解

品牌顾问深入了解企业和产品,聆听客户需求

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市场调研

分析企业的市场渠道/竞品/消费群的特点表现

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架构设计

完善优势,规划创意定位/风格/表达

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品牌设计

内部多团队PK模式,创作多套供客户选择

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优化完善

聆听客户意见,修改或重新设计创意方案

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定稿交付

向客户交付设计源文件及创意思路说明

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售后跟踪

跟踪企业落地过程,配合完善细节

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订单完成

关注企业市场和效果反馈提供运营建议

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